Читать онлайн Путеводитель по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть II

Архетипические образы: ключ к успешной коммуникации с целевой аудиторией вашего бренда

Слово «архетипический» означает «типичный». В коллективном бессознательном существует множество архетипов. Швейцарский психиатр Карл Юнг писал: «Архетипов столько же, сколько типичных ситуаций в жизни».

Бренды общаются с аудиторией через рекламу. Чтобы рекламная кампания работала, она должна говорить на понятном каждому языке. В основе любой эффективной рекламы лежит концепция. Архетипические образы помогают донести смыслы до аудитории быстрее и точнее. Их подробные описания вы найдете в этой книге, которая станет отличным подспорьем в вашей профессиональной деятельности.

Что вы получите после прочтения:

– Научитесь создавать запоминающиеся брендовые истории

– Узнаете, как выстроить эмоциональную связь с клиентами

– Сможете повысить отдачу от рекламных кампаний

Кому будет полезна книга:

– Маркетологам и специалистам по рекламе

– Бренд-менеджерам

– Владельцам бизнеса

Это вторая часть первой книги «Архетипические образы в рекламе и бизнесе», поэтому рекомендуется начать чтение с первой части. Однако если вы начали с этой книги, не переживайте: последовательность чтения можно менять. Общий смысл от этого не изменится.

Архетипический образ гедониста

«Гедонизм научит людей во всей полноте переживать каждое мгновение жизни, ибо и сама жизнь – лишь преходящее мгновение».

Оскар Уальд

Гедонист – это человек, чья жизнь построена на стремлении к наслаждению и избегании всего, что связано с долгосрочным планированием и ответственными решениями. Его восприятие реальности сосредоточено исключительно на настоящем моменте, а размышления о будущем занимают минимальное место в его сознании.

Образ жизни гедониста характеризуется потаканием своим желаниям и слабостям. Он окружает себя предметами роскоши и удовольствиями: от изысканных блюд высокой кухни до коллекционных вин, от редких сигар до произведений искусства. Такой человек тонко чувствует прекрасное, наслаждается музыкой, поэзией, искусством, организует яркие вечеринки и с удовольствием проводит время на природе, избегая любых форм принуждения.

Внешний облик гедониста всегда безупречен: стильная одежда, ухоженный вид, умение держаться в обществе. Часто представители этого архетипа ведут богемный образ жизни, окружены вниманием и находятся в центре светских событий.

Отношение к труду у гедониста особое: работа для него привлекательна только в том случае, если она связана с развлечениями и общением. Любая деятельность, требующая усилий или не приносящая немедленного удовольствия, воспринимается как тяжкое бремя.

Погоня за удовольствиями приводит к развитию зависимостей, избалованности и неспособности к систематической работе. Эгоцентризм и неумение отказывать себе в желаниях порождают проблемы в отношениях с людьми и со здоровьем. Лень и капризность мешают достижению важных целей, а постоянное стремление к новым впечатлениям нередко оборачивается финансовыми и эмоциональными трудностями.

В разных культурах можно найти яркие образы гедонистов. В древнегреческой мифологии – бог вина и веселья Дионис, олицетворяющий радость, экстаз и творческое вдохновение. В кельтской мифологии – богиня Бебхионн, покровительница удовольствий и чувственных наслаждений.

Продолжить чтение