Читать онлайн Путеводитель по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть 1

Путеводитель

по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть 1

Автор: Алевтина Аникина

Роль архетипов в современном бизнесе

Архетип – это универсальный первообраз, который является частью коллективного бессознательного. Этот термин стал широко известен в первой половине XX века благодаря работе швейцарского психиатра Карла Юнга «Метаморфозы и символы либидо». Согласно его теории, архетипов существует огромное количество.

В своих исследованиях Карл Юнг выделил несколько основных первообразов, таких как Персона, Тень, Анима и Анимус. Несмотря на ограниченное количество архетипов, их проявления в образах и социальных контекстах могут быть весьма разнообразными. Например, в архетипе Анимус Карл Юнг объединил множество мужских мифологических персонажей. При этом каждый из них может выполнять разные функции и занимать уникальное место в психическом мире человека.